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AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략
김활빈·고흥석·박병규 지음
한울아카데미 / 2022-12-02 발행 / 신국판 / 양장 / 208면 / 27,000원
ISBN 978-89-460-7413-2 93320
분야 : 경제·경영, 언론학
 
  _AI와 메타버스 기술이 선도하는
_광고PR 산업의 혁명적 변화

인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및 분석하는 인공지능 기술이 필수적인 시대가 되었다. 또한 가상세계로 대표되는 메타버스 역시 디지털 미디어 기술 없이는 불가능한 공간이다. 광고PR 산업도 이러한 시대적 흐름에 맞춰 변화에 대응하는 노력을 기울이고 있으며, 인공지능과 메타버스 기술이 광고PR 산업의 혁명적 변화를 이끌고 있다.
시대와 환경이 변한다고 해서 광고PR 산업이 변화에 올바로 적응하는 것은 아니다. 변화상과 현상을 정확히 관찰하고 분석해 그 의의를 파악해야 한다.
한국광고PR실학회에서는 광고PR의 학문적 영역을 확장하고, 실무적 적용 범위를 인공지능 및 메타버스와 접목해 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』, 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』을 발간했다.
새로운 디지털 미디어 시대를 맞이해, 적용 가능하고 지속 가능한 형태의 산업경제적 대응에 대한 다양한 고민에 이 책이 도움을 줄 수 있기를 기대한다.


_ESG와 가치공유 시대!
_지속가능한 인류의 발전과 번영을 위한
_광고PR 패러다임은 무엇인가?

스마트폰의 등장은 많은 분야를 바꾸어놓았다. 광고PR 분야도 예외는 아니다. 스마트폰과 같은 모바일 기기를 통해 더 많은 사람들이 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 즐기게 되었으며, 콘텐츠를 제작하고 유통하는 방식도 함께 바뀌고 있다. 광고를 꺼리는 사람이 여전히 많지만, 콘텐츠 이용 시간이 증가하면서 역설적으로 광고에 노출되는 시간도 증가하고 있다. PR이나 각종 캠페인도 마찬가지이다. 광고PR 산업은 새로운 미디어 환경에도 꾸준히 성장하고 있으며, 광고PR 전략은 이전보다 더 중요해졌다. 광고PR 결과물들이 대량으로 생산되고 대량으로 소비되는 것이 아니라 다양한 종류가 생산되어 취향에 따른 타깃 수용자들에게 적절히 배분되어야 하는 상황이기 때문이다. 새롭게 등장한 광고PR 기술이 무엇이고 실제 현장에서 어떻게 적용되고 있는지, 그 인문학적 함의는 무엇이며, 산업경제적 측면에서 어떠한 영향을 미치고 있는지 더 상세히 들여다볼 필요가 있다.

이 책의 구성

1장 「AI·메타버스시대광고PR산업의현재와미래」(김활빈)에서는 디지털 미디어 시대로 이행하면서 미디어 환경이 어떻게 바뀌었고, 이에 맞춰 광고PR 시장이 어떻게 변화하고 있으며, 산업적으로 어떻게 대응하고 있는지를 살펴보았다. 2장 「ESG와 가치공유의 시대」에서는 새로운 시대에 걸맞은 가치로서 최근 집중적으로 조명을 받고 있는 ESG(Environmental, Social, and Governance: 환경, 사회, 지배구조)에 관해 분석했다. ESG 개념의 등장 배경과 세부적인 내용, ESG 체계에 대한 평가 및 논의에 대해서는 고흥석이 담당했고, ESG 관련 조직의 광고PR 사례는 김활빈이 추가했다. 3장 「ESG 기반의 광고PR 패러다임 전환」(박병규)에서는 광고PR 패러다임이 ESG 기반의 패러다임으로 전환되는 현상과 ESG를 통한 광고PR 산업의 전략적 변화 가능성을 분석했다.
 
  1장 AI·메타버스시대광고PR산업의현재와미래_김활빈
01 디지털 미디어 환경과 AI·메타버스 시대의 도래
02 새로운 파도 속으로 뛰어든 광고PR 산업
03 가치 창출을 넘어 가치공유의 시대로

2장 ESG와 가치공유의 시대_고흥석·김활빈
01 ESG 개념의 등장: 지속가능성과 사회적 책임
02 ESG 개념과 세부 내용
03 ESG와 광고PR 사례
04 ESG 체계에 대한 고민: 평가와 논의


3장 ESG 기반의 광고PR 패러다임 전환_박병규
01 광고PR 현장의 전략적 변화와 미래 예측
02 광고 PR 현장의 ESG 적용 사례
03 메타버스 생태계와 광고PR 패러다임 전환