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수상 : 대한민국학술원 우수학술도서/2017 |
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빅데이터로 보는 한국정치 트렌드
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조화순·한규섭·김정연·장슬기 지음
한울아카데미 / 2016-09-05 발행 / 국판 / 양장 / 200면 / 22,000원
ISBN 978-89-460-5912-2 93300
분야 : 정치·국제관계, 언론학
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정치, 빅데이터를 만나다
한국정치의 현재와 미래를 빅데이터로 분석한다
소셜미디어와 스마트폰이 일상화되면서 한 해 생성되는 데이터는 인류가 이전에 만든 모든 정보의 양을 넘어선다. 이 방대한 데이터를 활용하면 자료에 숨은 의미를 밝히고 미래를 예측할 수 있다. 한국에서도 2011년부터 빅데이터에 대한 관심이 폭발적으로 늘어났고, 관련 시장도 매년 급성장하고 있다.
그렇다면 정치 영역에서는 빅데이터를 어떻게 활용할 수 있을까? 『빅데이터로 보는 한국정치 트렌드』는 그에 대한 답이다. 정치학자, 언론학자인 저자들은 빅데이터가 정치 영역에서 가지는 가능성에 주목했다. 경제 영역에서 소비패턴, 경기변동 예측 모델을 제시하는 데 탁월한 빅데이터를 정치에 적용해 소셜미디어가 추동하는 커뮤니케이션 형식의 변화와 여론의 형성, 정치과정과 선거 현상을 종합적으로 조망해 한국정치에 대한 새롭고 흥미로운 해석을 제시한다.
_정치, 빅데이터에 주목하다
빅데이터를 활용해 후보를 홍보하고, 대중을 동원하며, 선거조직을 운영하는 데 활용한 사례는 많이 알려져 있다. ‘마이보(MYBO)’라는 닉네임으로 알려진 사이트를 활용한 정치캠페인으로 대선에 승리한 미국 대통령 오바마의 사례는 페이스북의 공동 설립자인 크리스 휴즈(Chris Hughes)의 작품이었다. 오바마 캠프는 네트워크 시대의 선거 승리를 위한 전략이 과거 산업사회의 선거 전략과는 달라야 한다는 것을 확실하게 보여주었다.
2016년 4월 13일 치러진 한국의 20대 총선은 정치 현상을 분석하는 방법으로서 빅데이터가 새롭게 주목받는 계기가 되었다. 여론조사회사의 각종 서베이가 선거 결과를 예측하지 못했다는 사실은 우리에게 다음과 같은 질문들을 하게 하였다. 빅데이터를 활용하면 여론을 좀 더 잘 파악할 수 있지 않을까? 빅데이터를 활용해 여론조사의 패러다임을 바꿀 방법은 없을까? 나아가 소셜네트워크 서비스(social network service)와 같은 새로운 채널을 통한 폭발적인 정보량의 증가를 활용하여 복잡한 정치 현상을 분석한다면 좀 더 객관적이고 합리적인 정치적 대안들을 마련할 수 있지 않을까?
_빅데이터, 한국정치의 민낯을 보다
이 책은 한국정치의 트렌드를 정치권의 양극화, 소셜미디어의 쏠림, 보스와 계파정치, 이미지와 평판의 정치, 세대 갈등의 정치, 일상의 정치화, 언론생태계의 붕괴라는 일곱 개의 틀로 관찰한다. 동물국회, 식물국회 논란과 한국정치권의 양극화는 어떤 관련이 있는가? 소셜미디어에서 나타나는 쏠림과 소셜미디어 이용자의 성향은 어떤 관련이 있으며 그 함의는 무엇인가? 한국의 보스와 계파정치는 세간에 알려진 것처럼 빅데이터를 통해서도 확인할 수 있는가? 소셜네트워크가 발달하면서 정치 후보자의 평판과 이미지를 알리는 홍보를 많이 하고 있는데 이것은 성공하고 있는가? 청년 세대가 한국 사회의 정치에 대해 느끼는 감정과 갈등은 소셜네트워크에 적나라하게 나타나고 있는데 그 특징은 무엇인가? 소셜미디어가 활발하게 사용되면서 일상의 소재들이 정치화되는 현상을 보이고 있는데 그 경향은 어떠한가? 그리고 미디어의 다양화 속에서 한국의 정치 지형을 형성하고 그 영향을 받고 있는 언론생태계는 어떤 특징들을 보이고 있는가를 다양한 빅데이터 분석 기법을 통해 얻은 자료로 다각도로 살펴본다.
_정치학과 언론정보학의 콜라보
정치학과 언론정보학은 여론이 반영된 데이터들을 적절하게 처리하여 여론을 이해하고자 시도해왔다. 새로운 미디어 채널들의 등장은 소통 방식을 확장하고 정치와 사회 변화의 역동성을 생산한다. 공론의 장으로 자리매김한 온라인 미디어, 소셜미디어를 통해 유통되는 메시지의 양은 동시다발적이고, 방대하다. 온라인 공간에서는 새로운 이야기들이 끊임없이 발현되고, 이러한 담론들은 사람들 사이에서 회자되며, 공감대를 형성하고, 하나의 트렌드를 형성한다.
트렌드와 여론의 형성 과정에서 존재하는 사회적 가치들을 읽고 해석하는 것은 사회과학을 연구하는 학자들의 주요한 관심이다. 빅데이터를 이용하면 정치 영역에서 일어나는 혹은 일어날 수 있는 사건과 특정 주제에 대해 사람들의 인식을 알 수 있고, 시민들이 표현하는 정보를 통해 시민들의 감성을 읽을 수 있다. 시간의 변화에 따라 회자되고 소멸되는 키워드들을 파악하면 시민들이 중요하게 생각하는 이야기들의 추이를 파악할 수도 있다. 빅데이터를 통해 정치인, 정치조직, 시민단체, 시민들의 관계에서 소셜네트워크가 어떻게 엮이고 활용되는지 파악하고, 선거 과정에서 여론의 형성 과정을 추적하는 것이 가능하다. |
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1장 빅데이터의 시대
빅데이터 시대의 등장 | 빅데이터, 무엇이 다른가?
2장 정치권의 양극화
동물국회 | 양극화와 식물국회 | 비례대표는 전사인가? | 야당의 분당, 국회 표결 기록을 보면 알 수 있다? | 표결의 지역주의?
3장 소셜미디어의 쏠림
‘셀렙’의 쏠림과 여론 주도 | 트위터 팔로잉은 편향됐나? | SNS, 여론을 왜곡하는가? | 반향실의 공간, 트위터 이용자의 정서적 양극화
4장 보스와 계파정치
동교동계 대 상도동계 | 친박 대 친이, 친노 대 비노 | 새누리당, 계파 갈등으로 제1당 내주다 | 친노당·비노당 평행선 달리는 야당 | 계파별 투표 성향 | 현재 권력 대 미래 권력 | 개혁파는 존재하는가?
5장 이미지와 평판의 정치
이미지 정치의 힘 | 후보자 이미지와 네거티브 이슈 | 정치인의 평판, 선거를 좌우하다 | 발 없는 말은 천리 가야 좋다 | 안철수 신드롬의 안철수 이미지
6장 세대 갈등의 정치
청년 세대 감정의 분열
7장 일상의 정치화
이념적 소비 논쟁: 일상적 이슈의 정책화 | 반값등록금 논쟁: 블로그와 트위터의 이슈 차이 | 세월호 참사의 정치화 | 메르스 사태: 삼성병원 대 대통령 책임론
8장 언론생태계의 붕괴
퇴직 언론인 1인당 인터넷 언론사 1개 | ‘복붙 저널리즘’과 조폭언론
포털과 언론사 갈등 | 언론생태계 붕괴의 원흉은 포털? |
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