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AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략
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박노일·정지연·문원기·부수현·김성원 지음
한울아카데미 / 2022-12-02 발행 / 신국판 / 양장 / 256면 / 30,000원
ISBN 978-89-460-7413-2 93320
분야 : 경제·경영, 언론학
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_초연결사회라는 새로운 미디어 환경에서
_소비자들은 어떻게 광고PR을 수용할까?
인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및 분석하는 인공지능 기술이 필수적인 시대가 되었다. 또한 가상세계로 대표되는 메타버스 역시 디지털 미디어 기술 없이는 불가능한 공간이다. 광고PR 산업도 이러한 시대적 흐름에 맞춰 변화에 대응하는 노력을 기울이고 있으며, 인공지능과 메타버스 기술이 광고PR 산업의 혁명적 변화를 이끌고 있다.
시대와 환경이 변한다고 해서 광고PR 산업이 변화에 올바로 적응하는 것은 아니다. 변화상과 현상을 정확히 관찰하고 분석해 그 의의를 파악해야 한다.
한국광고PR실학회에서는 광고PR의 학문적 영역을 확장하고, 실무적 적용 범위를 인공지능 및 메타버스와 접목해 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』, 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』을 발간했다.
새로운 디지털 미디어 시대를 맞이해, 적용 가능하고 지속 가능한 형태의 기술적·인문사회학적 대응에 대한 다양한 고민에 이 책이 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
_익숙한 새로움으로 다가오는 AI·메타버스 시대!
_광고PR의 본질은 변화하지 않았지만,
_기술발전으로 새로운 전략이 필요한 시점이다.
스마트폰의 등장은 많은 분야를 바꾸어놓았다. 광고PR 분야도 예외는 아니다. 스마트폰과 같은 모바일 기기를 통해 더 많은 사람들이 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 즐기게 되었으며, 콘텐츠를 제작하고 유통하는 방식도 함께 바뀌고 있다. 광고를 꺼리는 사람이 여전히 많지만, 콘텐츠 이용 시간이 증가하면서 역설적으로 광고에 노출되는 시간도 증가하고 있다. PR이나 각종 캠페인도 마찬가지이다. 광고PR 산업은 새로운 미디어 환경에도 꾸준히 성장하고 있으며, 광고PR 전략은 이전보다 더 중요해졌다. 광고PR 결과물들이 대량으로 생산되고 대량으로 소비되는 것이 아니라 다양한 종류가 생산되어 취향에 따른 타깃 수용자들에게 적절히 배분되어야 하는 상황이기 때문이다. 새롭게 등장한 광고PR 기술이 무엇이고 실제 현장에서 어떻게 적용되고 있는지, 그 인문학적 함의는 무엇이며, 산업경제적 측면에서 어떠한 영향을 미치고 있는지 더 상세히 들여다볼 필요가 있다.
이 책의 구성
1장 「광고PR관점의 인공지능개념이해와응용」에서는 AI에 관한 적절한 수준의 이해도 혹은 AI 이용 효능감을 가질 수 있는 기초적인 개념 원리를 충실히 파악하고 있다면 필요에 따라 AI 개발자나 전문가와 협업하여 원하는 목표를 달성할 수 있다고 강조하면서, 광고PR 실무의 인공지능 응용 동향과 인공지능의 기초적인 개념을 소개했다.
2장 「인간과 인공지능의 관계에 대한 인문사회학적 이해: 인간은 어떻게 인공지능을 사회 구성원으로 받아들이는가」에서는 인공지능을 위시한 비인간 행위자들을 통해 어떠한 변화를 이룰 수 있는지 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 논의했다. 인공지능이 인간 사회에 초래할 다양한 위기 및 우려, 이러한 우려가 미래 사회에 미칠 부정적 영향이 무엇인지 분석하고 기업, 정부, 조직들이 미래를 어떻게 준비해야 하는지 커뮤니케이션 측면에서 살펴보았다.
3장 「소비자의 심리적·정서적 특성과 AI 및 메타버스 산업」에서는 AI의 역할과 성격, 소비자와의 정서적 상호작용에 대해 살펴보았다. 또한 사적 영역 및 사회적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리를 다각도로 분석했다.
4장 「시작된 미래: 초연결 공공 미디어」에서는 ICT 관점에서 스마트시티와 공공 미디어를 분석했다. AI 시대에 예측할 수 있는 공공 미디어 사례를 비롯해 실감미디어와 메타버스에 대한 개념을 설명하고 이를 적용한 사례도 살펴보았다. 끝으로 AI·메타버스 관련 콘텐츠 기술도 간략히 소개했다. |
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1장
광고PR 관점의 인공지능 개념 이해와 응용_박노일·정지연
01 들어가며
02 광고PR의 인공지능 실무 응용
03 인공지능의 개념과 원리 이해
04 나가며
2장
인간과 인공지능의 관계에 대한 인문사회학적 이해:
인간은 어떻게 인공지능을 사회 구성원으로 받아들이는가_문원기
01 인간 사회 속 비인간 행위자
02 인공지능이 불러오는 위기와 기회
03 인공지능 관련 이슈에 대처하기
3장
소비자의 심리적·정서적 특성과 AI 및 메타버스 산업_부수현
01 인간과 인간을 닮아가는 디지털 기술
02 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리적 특성
03 사적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
04 사회적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
4장 시작된 미래초연결 공공 미디어 _김성원
01 스마트시티의 공공 미디어
02 AI 시대의 공공 미디어
03 메타버스 시대의 공공 미디어
04 AI 메타버스 관련 콘텐츠 기술 |
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