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  ¼ö»ó : ´ëÇѹα¹Çмú¿ø ¿ì¼öÇмúµµ¼­/2022
 
 

¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠III ¡ª ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃ
Å丣½ºÅÙ Çì´Ï±×-Åõ¶ó¿ì¡¤¸¶Å© B. ÈÞ½ºÅÏ ÁöÀ½ / ÀÌû±â¡¤±èÁ¤¼·¡¤Á¶¿µÀΡ¤Á¶Èñ¿µ¡¤¹ÚÁ¤Àº¡¤À̱ÔŹ¡¤ÀÌÀºÇý ¿Å±è
ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì / 2021-08-20 ¹ßÇà / ½Å±¹ÆÇ / ¾çÀå / 464¸é / 58,000¿ø
ISBN 978-89-460-7312-8 93320
ºÐ¾ß : °æÁ¦¡¤°æ¿µ, ´ëÁß¹®È­¡¤¹ÌÇÐ
 
  ¢º ÀÌÁ¦´Â ´Ü¿¬ ¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¡¯ÀÇ ½Ã°£!
¢º 3±Ç ½Ã¸®Áî·Î ´ãÀº ºò È÷Æ® ¼Ö·ç¼Ç

¢¹ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¿¡ ´ëÇÑ ¹Ì±¹°ú À¯·´ÀÇ Çй®Àû °üÁ¡ ÅëÇÕ
¢¹ ¿µ»ó, À½¾Ç, °ø¿¬, ÃâÆÇ, °ÔÀÓ µî ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°À» ¹®È­»ê¾÷Çаú ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®
°æ¿µ¡¤°æÁ¦ÇÐ ½Ã°¢¿¡¼­ ÅëÂûÇØ ¡®ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¼º°ø¡¯ÀÇ °æÇèÀû¡¤ÀÌ·ÐÀû¡¤Åë°èÀû ¼Ö·ç¼Ç Á¦°ø

- °¡Àå Çö´ëÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼­ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°, »ç¾÷, »ê¾÷ Ư¼ºÀ» °æÇèÀû¡¤ÀÌ·ÐÀû¡¤Åë°èÀûÀ¸·Î ÅëÇÕ ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á ¸®½ºÅ©´Â ÁÙÀÌ°í ¼öÀÍÀ» µå³ôÀÌ´Â Çý¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.

- ±âȹ¡¤ÅõÀÚ-Á¦ÀÛ-À¯Åë-ÀÌ¿ë µî °¡Ä¡ »ç½½ÀÇ Àü °úÁ¤¿¡¼­ Àû¿ëµÉ ÀÌ·Ð, ¹ýÄ¢, Àü·«À» ¸íÄèÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á ÇмúÀû¡¤½Ç¿ëÀû °¡Ä¡¸¦ °âºñÇÑ ÅëÂûÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÑ´Ù.

- ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ºÐ¾ßÀÇ ÇöÀå Àü¹®°¡¿Í ¾ÆƼ½ºÆ® Ãâ½Å ÇÐÀÚ µî ½Ç¹« °æÇèÀÌ Ç³ºÎÇÑ Àü¹®°¡µéÀÌ ¹ø¿ª¿¡ ³ª¼­ ½Ç¹«¿Í ÀÌ·Ð, ÇöÀå°ú ÇаèÀÇ ±«¸®¸¦ ÃÖ´ëÇÑ Á¼Çû´Ù.

¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¡¯ÀÇ ½Ã°£, ÀÌ Ã¥ÀÌ À¯¿ëÇÑ ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù.


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¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠III±Ç ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆ᯿¡¼­´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(promotion), À¯Åë(place), °¡°Ý(pricing) °áÁ¤ ¹× À̸¦ ±âÃÊ·Î ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà °áÁ¤·Ð¿¡ ´ëÇØ Å½±¸ÇÑ´Ù. 1ÀåÀº ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Áß ÆäÀ̵å(paid: À¯·á) ä³Î°ú ¿Âµå(owned: º¸À¯) ä³Î¿¡ ´ëÇØ, 2ÀåÀº Àü¹®°¡ ºñÆò°ú °°Àº ¾ðµå(earned: Æò°¡Çü) ä³Î¿¡ ´ëÇØ, 3ÀåÀº À¯Åë °áÁ¤¿¡ ´ëÇØ, 4ÀåÀº °¡°Ý °áÁ¤·Ð¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÏ°í, ¸¶Áö¸·À¸·Î 5ÀåÀº 4P¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´Ù·ç¸é¼­, ºí·Ï¹ö½ºÅÍ¿Í Æ´»õ»óÇ° °³¹ß¹ýÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.

¡®¾î¶»°Ô µÉÁö ¾Æ¹«µµ ¸ô¶ó¿ä!(Nobody knows anything!).¡¯ ÀÌ ¸»Àº ´Ù¸¥ ºÐ¾ß¿¡µµ ´õ·¯ Åë¿ëµÇ°ÚÁö¸¸ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ºÐ¾ß¿¡¼­´Â ºÒ¹®À²°ú °°Àº Åë¼³ÀÌ´Ù. Çѱ¹ ½Ã°£À¸·Î 2021³â 4¿ù 26ÀÏ »õº®, ÀÏÈç³× »ìÀÇ ´ëÇѹα¹ ¹è¿ì À±¿©Á¤Àº <¹Ì³ª¸®>·Î Á¦93ȸ ¹Ì±¹ ¾ÆÄ«µ¥¹Ì ¿©¿ìÁ¶¿¬»óÀ» ¼ö»óÇØ ¼¼°è¸¦ ³î¶ó°Ô Çß´Ù.
À±¿©Á¤ÀÌ ¼ö»ó Á÷ÈÄ <¹Ì³ª¸®>ÀÇ °øµ¿ Á¦ÀÛ»çÀÎ Ç÷£BÀÇ ´ëÇ¥ÀÌÀÚ À¯¸í ¹è¿ì ºê·¡µå ÇÇÆ®¿¡°Ô ±×°£ÀÇ ¾Æ½¬¿òÀ» µûÁöµí ´øÁø À§Æ® ÀÖ´Â ¼ö»ó ¼Ò°¨(¡°ºê·¡µå ÇÇÆ®, ¸¶Ä§³» ¸¸³ª´Ù´Ï, ¹Ý°©³×¿ä. ¿ì¸® ¿µÈ­ ÂïÀ» ¶§ ¾îµð °è¼Ì¾î¿ä?¡±)Àº ¾Õ¼­ Á¦½ÃÇÑ ºÒ¹®À²Ã³·³ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ¿î¸íÀ» ¿ª¼³ÀûÀ¸·Î º¸¿© ÁØ´Ù. À±¿©Á¤ÀÇ ¼ö»ó ¼Ò°¨Àº 22¾ï ¿ø¿¡ ºÒ°úÇß´ø <¹Ì³ª¸®>ÀÇ Á¦ÀÛºñ¸¦ Á» ´õ ¸¹ÀÌ ÅõÀÚÇß¾î¾ß ÇÏÁö ¾Ê´À³Ä´Â ¸¶À½¼Ó À̾߱⸦ Á÷¼³ÀûÀ¸·Î Åä·ÎÇÑ °ÍÀÌÁö¸¸, ¿ª¼³ÀûÀ¸·Î´Â ºê·¡µå ÇÇÆ®°¡ <¹Ì³ª¸®>ÀÇ È÷Æ®¸¦ ÀüÇô ¿¹°¨ÇÏÁö ¸øÇß´Ù´Â ¹æÁõÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®´Â ±×·¡¼­ ¡®¼­ÇÁ¶óÀÌÁî ºñÁî´Ï½º¡¯ÀÌ´Ù.
¿µÈ­Á¦ÀÛ ½Ã ¸¹Àº ºñ¿ëÀ» ÅõÀÚÇ߾ ÈïÇà¿¡ À̸£Áö ¸øÇÏ´Â »ç·Ê´Â ºÎÁö±â¼öÀÌ´Ù. µ¶¸³¿µÈ­³ª ´ÜÆí¿µÈ­°¡ ÀÇ¿ÜÀÇ È­Á¦¸¦ ºÒ·¯ÀÏÀ¸ÄÑ °ü°´¸ôÀ̸¦ Çϱ⵵ ÇÏÁö¸¸ Á¦ÀÛºñ ÅõÀÚ À¯Ä¡¿Í ¸¶ÄÉÆÃ, È«º¸¿¡ ¸¹Àº °øÀ» µéÀÎ »ó¾÷¿µÈ­µµ ±ØÀå¿¡ °ÉÁö ¸øÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ÀÌ·± Çö½Ç¿¡¼­ <¹Ì³ª¸®>ÀÇ ¼º°ø »ç·Ê´Â ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ° ¼ºÆÐÀÇ ¡®ºÒ°¡Ãø¼º¡¯°ú ¡®¼­ÇÁ¶óÀÌÁî È¿°ú¡¯¸¦ ÀûÈ®(îêü¬)ÇÏ°Ô ¼³¸íÇØ ÁÖ´Â »ç·ÊÀÌ´Ù.
¿µÈ­ <¹Ì³ª¸®>ÀÇ ¼º°øÀº ´ëÁß¹®È­ÀÇ ÈûÀÌ ¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù´Â ¡®ÄÃó ÆÄ¿ö ½Ã´ë¡¯ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® °æ¿µ¡¤°æÁ¦ÇÐÀÇ ±Ô¹ü°ú ¿ø¸®¸¦ Àß ¼³¸íÇØ ÁØ´Ù. ¡®ÇÏÀÌ ¸®½ºÅ© ÇÏÀÌ ¸®ÅÏ(high risk, high return)¡¯ÀÇ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀÌ ÀÛµ¿ÇÏ´Â ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°Àº ÀÏ¹Ý »óÇ°ÀÇ ¿î¸íÀ̳ª °¡Ä¡ »ç½½ Ư¼º°ú ÀüÇô ´Ù¸¥ °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. µû¶ó¼­ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »ê¾÷ °æ¿µÀÚ¿Í ÅõÀÚÀÚµéÀº Á¦ÀÛºñ¸¦ ¾î´À Á¤µµ ½ñÀ» °ÍÀÎÁö, ¾î¶»°Ô »óÇ°À» ±âȹÇÏ°í, Á¦ÀÛ ÆÀÀÇ Ã¢ÀǼºÀÌ ¾î¶»°Ô ¹ßÈֵǵµ·Ï ÇÒ °ÍÀÎÁö ½É»ç¼÷°íÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ¿¬±¸Àڵ鵵 ÀÌ °úÁ¤°ú °á°ú¸¦ ¿¹¹ÎÇÏ°Ô ÁÖ½ÃÇÏ¸ç °æÇèÀû¡¤ÀÌ·ÐÀû¡¤Åë°èÀû »ê¹°ÀÇ Å½»ö°ú µµÃâ¿¡ °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠½Ã¸®Á´Â ¿ø¼­ Á¦¸ñÀÌ ¡®Entertainment Science¡¯·Î¼­, ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »ê¾÷ °æ¿µÀÚµéÀº ¹°·Ð ÇÐÀÚ, ¿¬±¸ÀÚµéÀÇ °í¹ÎÀ» ÇØ°áÇØ ÁÖ´Â µ¥ Å« º¸ÅÆÀÌ µÉ Çмú¼­ÀÌ´Ù. Çѱ¹¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®»ê¾÷ÇÐȸ¿¡¼­ È°µ¿Çϸç Àο¬ÀÌ µÈ ÇÐÀÚ 7¸íÀÌ ¸¶À½À» ¸ð¾Æ 2020³âºÎÅÍ ¹ø¿ª ÀÛ¾÷À» ½ÃÀÛÇß´Ù. ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ºÐ¾ß¿¡¼­ ½Ç¹« °æÇèÀÌ ¸¹Àº ÇöÀå Àü¹®°¡ Ãâ½Å°ú ¾ÆƼ½ºÆ® Ãâ½Å ÇÐÀÚµéÀÌ Âü¿©ÇÔÀ¸·Î½á ½Ç¹«¿Í ÀÌ·Ð, »ê¾÷ ÇöÀå°ú ÇаèÀÇ ±«¸®¸¦ ÃÖ´ëÇÑ ÁÙÀÌ°í ÀÌÇصµ¿Í ÅëÂû·ÂÀÌ ³ôÀº ¿ø°í·Î ¿Ï¼ºÇß´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¹ø¿ª ÀÛ¾÷¿¡´Â KBS ÄÜÅÙÃ÷Àü·«ÆÀÀå, KBS ¹Ìµð¾îÅØ°ú KBS ¾ÆÆ®ºñÀüÀÇ ÀÌ»ç, e-KBS ´ëÇ¥ µîÀ» Áö³½ ÀÌû±â KBS°ø¿µ¹Ìµð¾î¿¬±¸¼Ò ¿¬±¸À§¿ø, ¡ì°æÇâ½Å¹®¡í ¹®È­ºÎ ±âÀÚ Ãâ½ÅÀ¸·Î ÇöÀå °æÇè°ú ¿¬±¸ °æÇèÀÌ ±ÕÇü ÀÖ°Ô Á¶È­µÈ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »ê¾÷ Àü¹®°¡ÀÎ ¼º½Å¿©´ë ±èÁ¤¼· ±³¼ö, Çѱ¹¹«¿ë°¡ÀÌÀÚ ¹è¿ì, ¾È¹«°¡ Ãâ½ÅÀ¸·Î µ¿±¹´ë¡¤Ã߰迹¼ú´ë °­»çÀÌÀÚ Çѱ¹¹®È­¿¹¼ú¿¬±¸¼ÒÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Â Á¶¿µÀÎ ¹Ú»ç, Çѱ¹¿µÈ­¾ÆÄ«µ¥¹Ì ÇÁ·Îµà½Ì °úÁ¤À» ³ª¿Í CJ CGV, CJ ENM, ŸÀÓ¿ÍÀÌÁîÀκ£½ºÆ®¸ÕÆ® µî¿¡¼­ ¿µÈ­¡¤¹®È­ ÄÜÅÙÃ÷ ÅõÀÚ¡¤À¯Åë ºÐ¾ßÀÇ Ç³ºÎÇÑ ½Ç¹« °æÇèÀ» ½×Àº ¹Ù ÀÖ´Â ¿µÈ­ »ê¾÷ Àü¹®°¡ Áß¾Ó´ë Á¶Èñ¿µ ±³¼ö, Ŭ·¡½Ä°ú ÀüÀÚ ¹ÙÀ̿ø° ¿¬ÁÖ¸¦ ¿À°¡´Â Å©·Î½º¿À¹ö ¹ÙÀ̿ø®´Ï½ºÆ® Ãâ½ÅÀ¸·Î ½Ç¿ëÀ½¾Ç ¹× À½¾Ç±³À° Àü¹®°¡ÀÎ °æÈñ»çÀ̹ö´ë ¹ÚÁ¤Àº ±³¼ö, ÄÉÀÌ ÆË(K-pop)°ú ´ëÁßÀ½¾Ç Àü¹®°¡·Î À̸§ÀÌ ³ôÀº Çѱ¹Á¶Áö¸ÞÀ̽¼´ë À̱ÔŹ ±³¼ö, ¹Ì±¹ ºê·Îµå¿þÀÌ¿Í Çѱ¹¿¡¼­ ¹ÂÁöÄà ÁÖ¿¬¹è¿ì·Î È°µ¿ÇÑ ¹ÂÁöÄà º¸Äà ½Ç±â, ÀÛÇ° ºÐ¼®, °ø¿¬ µî ¹ÂÁöÄà Àü¹®°¡ÀÎ µ¿±¹´ë ÀÌÀºÇý ±³¼ö°¡ °¢°¢ Âü¿©Çß´Ù.
¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠½Ã¸®ÁÀÇ µ¶º¸ÀûÀΠƯ¼º°ú ¸Å·ÂÀº ù°, °¡Àå Çö´ëÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼­ ¹Ì±¹°ú À¯·´ Áö¿ªÀÇ Çй®Àû ¼º°ú(¿¬±¸ ½ÇÀû ¹× ÅëÂû·Â)¸¦ °áÇÕÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ À帣ÀÇ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÇ ¼º°ø ¹ýÄ¢À» °æÇèÀû¡¤ÀÌ·ÐÀû¡¤Åë°èÀûÀ¸·Î ÅëÇÕ ºÐ¼® ¹× µµÃâÇÏ¿© Á¦½ÃÇß´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. µÑ°, ±âȹ¡¤ÅõÀÚ-Á¦ÀÛ-¹è±Þ¡¤À¯Åë-ÀÌ¿ë µî °¡Ä¡ »ç½½ Àü °úÁ¤¿¡¼­ Àû¿ëµÇ¾î¾ß ÇÒ ÀÌ·Ð, ¹ýÄ¢, Àü·«À» Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¦½ÃÇØ ½Ç¿ëÀû °¡Ä¡°¡ ³ô´Ù. ÇѸ¶µð·Î ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÌ °®´Â ÈïÇà°ú ½ÇÆÐÀÇ ºÒ°¡Ãø¼º¿¡ ƯÈ÷ ÁÖ¸ñÇÏ¿© À̸¦ ÇؼÒÇϱâ À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î °­·ÂÇÑ ½Ç¹« °æÇè, Á¤±³ÇÑ ÀÌ·Ð, À̸¦ µÞ¹ÞħÇÏ´Â ¹æ´ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍÀÇ Åë°è ºÐ¼®À» µ¿¿øÇÑ °ÍÀÌ´Ù. À§ÇèÀº °¡´ÉÇÑ ÇÑ Ãà¼ÒÇÏ°í ±â´ë´Â ´õ¿í´õ ³ôÀÌ·Á´Â °üÁ¡¿¡¼­ µ¶ÀÚ°¡ °úÇÐÀûÀÎ ÅëÂû°ú Çý¾ÈÀ» ¾ò¾î ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ºñÁî´Ï½º ¿¹Ãø·ÂÀ» °­È­Çϵµ·Ï °í·ÁÇß´Ù.
¿ø¼­ÀÇ ÀúÀÚÀÎ Å丣½ºÅÙ Çì´Ï±×-Åõ¶ó¿ì¿Í ¸¶Å© B. ÈÞ½ºÅÏ ±³¼ö´Â °¢°¢ µ¶ÀÏ°ú ¹Ì±¹ÀÇ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »ê¾÷¡¤°æÁ¦ÇÐ Àü¹®°¡·Î À̸§ÀÌ ³ô´Ù. Å丣½ºÅÙ Çì´Ï±×-Åõ¶ó¿ì´Â µ¶ÀÏÀÇ Àú¸í °æÁ¦ÇÐÀÚ·Î ÁÖ·Î ¹Ìµð¾î¡¤¿µÈ­¡¤¼Ò¼È ¹Ìµð¾î °æÁ¦, °ü°è ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¿¬±¸ÇßÀ¸¸ç, ÇöÀç ¹À½ºÅÍ´ë ¸¶ÄÉÆà ¼¾ÅÍ ¸¶ÄÉÆ̵᤹ð¾î ¿¬±¸À§¿øȸ ÀÇÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¸¶Å© B. ÈÞ½ºÅÏÀº ¹Ì±¹ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÇÐÀÚ·Î ÁַΠä³Î¡¤¿µÈ­ ¸¶ÄÉÆà ¹× Çõ½Å Àü·«À» ¿¬±¸ÇßÀ¸¸ç ÇöÀç Åػ罺ũ¸®½ºÃµ´ë(TCU) ´Ò¸®ºñÁî´Ï½º ½ºÄ𠸶ÄÉÆÃÇаú ±³¼öÀÌ´Ù. ÀÌ µÎ »ç¶÷Àº ÇаèÀÇ °ü·Ã ³í¹®°ú ¿¬±¸ »ç·Ê¸¦ Áý´ë¼ºÇÏ°í, °ü·Ã ¾÷°è Àü¹®°¡µé¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÅͺä¿Í ±×µéÀÌ Á¦°øÇÏ´Â »ê¾÷ ÇöÀåÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â µ¥ÀÌÅ͸¦ ÃàÀûÇØ À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÌ Ã¥À» Àú¼úÇß´Ù.


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¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠½Ã¸®ÁÀÇ ±¸¼º

¡®¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺠½Ã¸®Á ÃÑ 3±ÇÀÌ´Ù(¿ø¼­´Â ´Ü±Ç).
¡®I±Ç ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® °æ¿µ¡¤°æÁ¦ÇС¯Àº 6°³ ÀåÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ® Àִµ¥, 1ÀåÀº ¡®¾î¶»°Ô µÉÁö ¾Æ¹«µµ ¸ô¶ó¿ä¡¯¶ó´Â Åë¼³Àº Àؾî¶ó: ÀÌÁ¦´Â ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾ð½ºÀÇ ½Ã°£ÀÌ´Ù¡¯¶ó´Â Á¦¸ñ¿¡ µû¶ó ÀÌ °æ±¸°¡ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »çÀ̾𽺰¡ »ê¾÷ÀÇ »õ·Î¿î ºÒ¹®À²ÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¸¦ ¼³¸íÇÏ°í Ã¥ÀÇ ³»¿ë ¹× Ã¥ Àü¹Ý¿¡ °ÉÄ£ ÁÖ¿ä ¿ë¾îµéÀ» °£·«È÷ Ç®ÀÌÇß´Ù. 2ÀåÀº °æ¿µ¡¤°æÁ¦ÇÐÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®ÀÇ ±âº» ¿ø¸®¸¦ ´Ù·ç¾ú´Ù. 3ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÌ µ¶Æ¯ÇÑ ÀÌÀ¯, Áï ÁÖ¿ä Ư¼ºÀ», 4ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ½ÃÀåÀÌ µ¶Æ¯ÇÑ ÀÌÀ¯¸¦ °¢°¢ ºÐ¼®Çß´Ù. 5ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÇ ÇʼöÀû ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨·Î¼­ °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ°í µ·À» ¹ö´Â °Í¿¡ °üÇØ, 6ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®ÀÇ ¼Òºñ Ãø¸é¿¡ °üÇØ °¢°¢ ¼­¼úÇß´Ù.
¡®II±Ç ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ° °æ¿µ·Ð¡¯Àº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÇ È÷Æ®¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â ¿ä¼ÒÀÎ 4P(product, promotion, place, price) °¡¿îµ¥ »óÇ°(product)À» ´Ù·ç¾ú°í, ¡®III±Ç ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆá¯Àº ³ª¸ÓÁö 3P(promotion, place, price)¿Í ÇÔ²² ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ´Ù·ç¾ú´Ù.
¸ÕÀú II±ÇÀÇ 1ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ° °áÁ¤ Áß À§´ëÇÑ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ½ºÅ丮 µî °æÇè Ç°Áú¿¡ ´ëÇØ, 2ÀåÀº ±â¼ú, À帣 µî »óÇ°ÀÇ Å½»ö Ç°Áú µî¿¡ ´ëÇØ °¢°¢ ¼­¼úÇß´Ù. 3ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ° °áÁ¤ Áß Ç°Áú ÁöÇ¥·Î¼­ÀÇ ºê·£µå¸¦, 4ÀåÀº ¼º°øÀûÀÎ »õ·Î¿î ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°À» °³¹ßÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» °¢°¢ Á¦½ÃÇß´Ù. ±×¸®°í III±Ç 1ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °áÁ¤(°æ¿µ»óÀÇ ÀÇ»ç °áÁ¤) ´ë»ó °¡¿îµ¥ À¯·á ä³ÎÀÎ ¡®ÆäÀ̵å(paid) ä³Î¡¯°ú ¼ÒÀ¯ ä³ÎÀÎ ¡®¿Âµå(owned) ä³Î¡¯À» °¢°¢ ¼­¼úÇß´Ù. 2ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °áÁ¤ ´ë»ó °¡¿îµ¥ ÀÔ¼Ò¹® µî Æò°¡Çü ä³ÎÀÎ ¡®¾ðµå(earned) ä³Î¡¯À» ¼Ò°³Çß´Ù. 3ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®ÀÇ À¯Åë(¹è±Þ) °úÁ¤À» ´Ù·ç´Â ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® À¯Åë °áÁ¤ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ», 4ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® °¡°Ý °áÁ¤ Àü·«À» °¢°¢ ´Ù·ç¾ú´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î 5ÀåÀº ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, À¯Åë, °¡°Ý °áÁ¤À» Á¶ÇÕÇØ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »óÇ°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í ¼Òºñ¸¦ ÃËÁøÇÏ´Â ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´Ù·ç¸é¼­ ºí·Ï¹ö½ºÅÍ¿Í Æ´»õ »óÇ°¿¡ °üÇؼ­µµ ¼­¼úÇß´Ù.
 
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